三只羊被封事件全记录

一、事件简介

2024年9月，头部MCN机构“三只羊网络”因在直播带货中虚假宣传“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品，被合肥市联合调查组认定构成虚假商业宣传，拟没收违法所得并处罚款共计6894.91万元，同时被责令暂停经营、限期整改。抖音平台随即对三只羊旗下全矩阵账号实施停播处理。这是直播电商行业迄今为止金额最高的罚单之一。

二、事件经过

2024年9月中旬：事件爆发

2024年中秋节前后，三只羊公司旗下头部主播“疯狂小杨哥”在直播中带货“香港美诚月饼”，宣称该品牌是“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点。

随后有消费者和媒体指出，该月饼并非在香港生产销售，实际产地为广州和佛山。9月17日，合肥高新区市场监管局对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。

2024年9月21日：抖音先行停播

抖音电商安全中心于9月26日发布公告称，自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理。

2024年9月26日：官方处罚通报

合肥市联合调查组发布通报，认定三只羊公司在直播推介“香港美诚月饼”时构成虚假、引人误解的商业宣传行为。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。同时针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改。

2024年9月26日：三只羊公开道歉

通报发布当晚，三只羊公司就直播带货涉虚假宣传公开道歉，表示全面接受处罚。

2024年10月11日：缴纳罚款

三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。针对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，累计赔付消费者2777.85万元。

三、为什么会发生

虚假宣传的直接原因

三只羊公司在直播带货中，将产地为广州、佛山的“美诚月饼”包装成“香港高端月饼品牌”进行推销，强调“香港的”“高端的”等卖点。广州市美诚食品有限公司成立于2019年，而直播中宣称该品牌“已经做了将近20多年”，与实际严重不符。2026年2月，广州市美诚食品有限公司因虚假宣传被广州市花都区市场监管局罚款50万余元。

行业背景与舆论积累

三只羊此前已多次陷入产品质量和宣传争议。2023年11月，“红绿灯的黄”曾因直播表现低俗被抖音封禁。2024年与另一头部主播辛巴因大闸蟹价格问题互怼后，又牵扯出售后问题、假货争议等。此外，旗下主播沫沫（徐子昕）被曝自2023年12月起被拘留，联合创始人卢文庆也卷入舆论漩涡。多重负面舆情的叠加，使得“香港美诚月饼”事件成为压垮三只羊的最后一根稻草。

四、事件发展

2025年3月：整改完成，具备恢复经营条件

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布通报称，经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为其整改符合要求，具备恢复经营条件。

2025年7月：大小杨哥首次公开露面

2025年7月，大小杨哥现身安徽省怀宁县“三羊同心大桥”通车仪式，被市场视为“复出加速”的信号。

2025年9月至11月：旗下主播陆续试水复播

2025年9月，三只羊旗下主播乔妹、老K、嘴哥等在各自抖音账号开启短时间直播。同年11月，自营品牌“小杨臻选”官方账号在抖音复播。

2026年1月12日：三只羊网络官方账号正式复播

停播16个月后，“三只羊网络”抖音官方账号正式复播。大小杨哥均未现身。首场直播持续4小时，观看人次约42万，销售额约10万至25万元。直播风格告别以往的“嘶吼式吆喝”，采用标准化流程，强调质检与售后。

2026年1月至2月：头部主播相继解约

2026年1月30日，三只羊旗下头部主播“七老板”正式宣布与三只羊解约。随后，另一头部主播卓仕琳也宣布解约。两人抖音主页的“三只羊MCN”认证均已取消。飞瓜数据显示，2024年9月三只羊签约主播超过2000人，截至2026年2月已降至321人。

2026年6月：大杨哥卖课争议

停播近600天后，大杨哥以“讲师”身份出现在“三只羊大课堂”账号视频中，推广线下直播电商培训课程。课程包括售价1980元的“小白抖音创业蜕变营”（3天2晚）和售价19980元的高阶“万羊计划”（28天）。据媒体报道，课程已举办30余期，累计收入近200万元。

舆论发酵后，“三只羊大课堂”账号迅速删除相关视频。6月28日，三只羊教育客服回应称大杨哥相关课程已下架。客服同时表示，大杨哥本人较少开班，更多是内容策划和品牌方向。有说法称宣传视频实为早期经验分享片段被截取传播。

五、结果与影响

对三只羊公司的影响

• 巨额经济损失：被罚没6894.91万元，累计消费者赔付2777.85万元。

• 品牌信任崩塌：从“全网首位粉丝破亿的素人创作者”到粉丝持续流失，核心IP“疯狂小杨哥”至今未公开直播。

• 人才大量流失：签约主播从超2000人锐减至321人，头部主播“七老板”、卓仕琳等相继解约。

• 商业模式困境：有分析认为，三只羊的核心问题不在于流量缺失，而是原有商业模式失灵，难以将流量变为“留量”。

对直播电商行业的影响

“香港美诚月饼”事件成为直播电商行业标志性监管案例。6894.91万元的罚单金额创下行业纪录，向全行业释放了严厉打击虚假宣传的明确信号。

六、相关信息

关于“香港美诚月饼”

• 委托方为广州市美诚食品有限公司（成立于2019年）。

• 生产商为广州市美诚食品科技有限公司和佛山市美诚食品有限公司。佛山市美诚食品有限公司已于2025年5月注销。

关于三只羊

• 三只羊网络科技有限公司总部位于合肥，创始人为大杨哥（张开杨）和小杨哥（张庆杨）兄弟。

• 旗下曾签约主播超2000人，是抖音头部MCN机构之一。

• 核心IP“疯狂小杨哥”曾为全网首位粉丝破亿的素人创作者。

关于争议信息的说明

• 沫沫事件：据媒体报道，三只羊旗下主播沫沫（徐子昕）自2023年12月起被拘留。联合创始人卢文庆曾表示已就相关传言报警处理。该事件与“香港美诚月饼”风波同期发酵，但两者在法律上为独立事件。

• 辛巴互怼事件：2024年9月，辛巴与三只羊因大闸蟹价格问题发生公开冲突，辛巴在直播中爆料三只羊多项争议。该事件客观上加速了舆论对三只羊的负面关注，但与“香港美诚月饼”虚假宣传的行政处罚为不同性质的事件。